房地产市场持续一年多的寡淡表现使得处于下游企业的地板行业举步维艰。面对至今仍无大起色的地产行业，地板行业在今年更是决定性的一年。但令地板业内人士极为关注的是，房产调控政策出现了一丝松动的迹象，部分城市首套房利率重现85折优惠，这将对地板市场产生比较积极的影响。而5月以来，随着地板等建材家居销售的回暖，以及保障房建设等重大有利因素的影响，国内部分地板家居企业加快了扩张的步伐。
有业内人士认为，这标志着业内企业已经对行业的发展重新恢复信心，行业新一轮的洗牌即将到来。
地板行业回暖企业扩张
据了解，在今年的“五一”假期期间，由于消费者的购买力重新释放，加之企业采取了众多优惠促销措施，不少地板建材企业的销售额都有所增长，有的达到了30%~40%。
回暖的市场销售基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示，他们已经看到整个建材家居行业开始回暖。
而在销售业绩回暖的情形下，部分业内企业认为，当前必须牢牢抓住机遇，加快发展。首先，地板企业应加强创新和品牌塑造。其次，积极创新产品营销模式，顺应建材行业发展潮流。地板业内人士认为，唯有创新模式，才能实现跨越式发展。据了解，居然之家、红星美凯龙等国内家居巨头，近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。
有业内人士分析发现，在本轮扩张中，很多地板企业加快了向一线城市以外渗透的步伐，深入二三线城市，力图抢占更多市场先机。目前，随着国家保障房建设的深入进行，二三线城市正受到更多企业的关注和重视。
二次装修、保障房成新机遇
地板企业信心恢复的原因，除了市场回暖，还有保障房等有利因素所带来的机遇。
据了解，“十二五”期间，我国将要建设保障性住房3600万套，其中仅2011年的数量就将达到1000万套。业内人士认为，这将大大增加建材家具需求，中端和高性价比品牌将受到更多的欢迎。
而居民的改善性装修需求也成为地板行业回暖的有利因素。对环保、健康的产品需求越来越大，还有我国持续进行的城市化进程，成为地板行业发展的长期动力之一。
房地产调控政策实施的一年多里，不少地板业内人士都将目光由新房投向了二次装修市场。旧房翻新、老客户登门、老客户推荐亲朋来店装修等种种现象都被业内看成是“二次装修”的特征。
“国外有60%的装修都来源于二手房和二次装修，目前在北京，这个比例已经达到了近40%，说明这部分客源值得重视。”圣象地板总裁翁少斌在接受媒体采访时表示，今年圣象地板在北京市场推出了“老房新颜”活动，红星美凯龙也推出了“非换不可”活动，“一般来说，装修期限为5到8年，2003年正是房地产市场发展的开始，这些客户已经达到了该二次装修的年限”。
目前市场上二次装修的业主已经形成新的高峰，“很多家庭已经进入到二次装修或者是三次装修的阶段，改善型家居需求在不断释放。这是应当重视的一块崭新的领域，要提供具有针对性的解决方案来服务业主。”
电商助力地板企业
而除了寻找有利于地板行业回暖的机遇外，销售手段的创新也成为地板企业走出困境的突破点。
2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。
全年新增网民7330万，年增长19.1%，截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。
互联网的发展，改变了人们过往购物的习惯，消费者足不出户就可通过网络来获取产品信息，进行比较，以便作出购买决策。
网上购物所带来的巨大的消费市场，使得电子商务成为地板企业急切想要切入的经营领域，也是战略转型的必由之路。地板网上交易的方式正作为一种新兴的地板销售模式，强有力的冲击传统的地面销售市场。
就地板市场而言，传统的地板销售模式过度依赖大型建材商场，在当今木材价格日益增长，销售成本逐渐增加的形势下，全新电子商务发展模式将为地板企业提供新的思路。
新的思维也必将决定未来我国甚至全世界的建材销售模式，或许一个品牌地板网购新的时代正在拉开帷幕。